Generation Rauchfrei – Es liegt an dir. Eine Bewegung, gegründet aus Pharmazie- und Medizinstudenten, ging im Zuge der Don’t-Smoke-Volksbefragung im Jahr 2018 mit einer eigenen Kampagne, entwickelt für die junge Zielgruppe von Österreich, an die Öffentlichkeit.
Ziel war es, mithilfe einer Mobilisierungskampagne inklusive Crowdfunding- und Involvement-Komponenten möglichst viele junge Menschen in Österreich davon zu überzeugen, das Don’t-Smoke-Volksbegehren zu unterschreiben. Idlab media übernahm hierbei die strategische Betreuung, das Kampagnen-Design sowie die Webpage-Entwicklung.